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El titán del fútbol francés, el París Saint-Germain, tiene la plantilla, el músculo financiero y las brillantes cualidades para hacer dinero como para rivalizar con cualquier entidad deportiva. Salvo una cosa: al PSG le faltan los ingredientes para rematarlo todo y convertirse en el mejor de Europa. Después de más frustraciones en la Liga de Campeones, alcanzar ese punto parece más improbable que nunca.
Incluso sin Neymar, una alineación envidiable que incluía a Lionel Messi y Kylian Mbappé no fue suficiente para arrastrar al equipo a los cuartos de final de la competición, ya que el Bayern de Múnich se aseguró de que estuviera allí en su lugar, aplastando el sueño del equipo de un trofeo europeo de élite por primera vez un año más.
Con Cristiano Ronaldo ahora en Arabia Saudí, los delanteros Messi y Mbappé no tienen rival a la hora de ganar millones en el continente. Y forman parte de una marca cuya proeza gira en torno al dinero en general. Más allá de su acuerdo con Nike -que incluye las Air Jordan y que, según los informes, asciende a 80 millones de euros (85 millones de dólares) anuales-, PSG es tanto una declaración de moda como de fútbol; una empresa cargada de cataríes, naturalmente atraída por los negocios, como su gratificante asociación con la aerolínea nativa Qatar Airways. Todo en uno.
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El siguiente estudio examina la influencia de la cohesión de marca y la identificación con el equipo en el ajuste de la marca compartida entre el club de fútbol francés Paris Saint-Germain F.C. (PSG) y la marca Jordan, propiedad de Nike, una marca estadounidense de ropa y ropa deportiva. Este artículo investiga además el efecto del ajuste de la marca compartida en la actitud hacia la marca Jordan y la intención de comprar productos de la marca Jordan. Se recopilaron datos cuantitativos de 232 usuarios de redes sociales de todo el mundo que seguían al PSG y a la marca Jordan o que utilizaban el hashtag #PSGxJordan. Las relaciones hipotetizadas se comprobaron mediante un análisis factorial confirmatorio. La investigación descubrió que, en lo que respecta a la muestra encuestada, la cohesión de la marca Jordan tiene una mayor influencia positiva en el ajuste de la marca compartida en comparación con la identificación del equipo con el PSG. Además, el estudio descubrió que el ajuste de la marca compartida tiene un efecto moderadamente fuerte y positivo en la actitud de los consumidores hacia la marca Jordan y, en última instancia, esa actitud tiene un efecto positivo muy fuerte en la intención de comprar productos de la marca Jordan. El artículo ofrece recomendaciones sobre estrategias de marca compartida basadas en la gestión de la complementariedad de productos básicos o ampliados y la entrada en mercados objetivo existentes o nuevos con una asociación de marca compartida. La estrategia de "ir más allá" se considera la más adecuada para la asociación en cuestión.
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El sábado, Kylian Mbappé, de 24 años, alcanzó otro hito histórico al establecer el nuevo récord goleador del París Saint-Germain con su gol 201 en un partido de la Ligue 1 contra el FC Nantes. Mbappé marcó el gol a dos minutos del final para sellar la victoria por 4-2 para su equipo, que actualmente es primero en la clasificación de la Ligue 1 esta temporada.
"Es muy especial estar aquí. La última vez que estuve aquí fue para anunciar que me quedaba [en el PSG]. Es un honor estar aquí como máximo goleador del club", dijo Mbappé en las celebraciones posteriores al partido en el Parque de los Príncipes. "Es un privilegio ser jugador del PSG, jugar con esta camiseta histórica, para el club más grande de Francia".
Desde que se unió al PSG en 2017, Mbappé ha llevado a su equipo a cuatro títulos de la Ligue 1. Además, recientemente recibió la Bota de Oro por su actuación en el Mundial de Catar y actualmente está 4 goles por debajo del récord goleador de la Copa del Mundo con 12 goles en solo dos apariciones.