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Cuando algunos inversores conocieron la idea de Saysh, se sintieron decepcionados. “Mi primera reacción fue intentar disuadirles”, dice Meridee Moore, fundadora de Watershed Asset Management, un fondo de cobertura con sede en la zona de la bahía. El calzado es un mercado saturado. Aunque Saysh no se posiciona como competidor directo de Nike, las grandes empresas heredadas como Nike (capitalización bursátil: 209.000 millones de dólares) y Adidas (casi 70.000 millones de dólares) siguen dominando. ¿Necesita el mundo otra zapatilla deportiva? Las nuevas marcas de moda directas al consumidor como Allbirds, valorada en más de 1.000 millones de dólares, y Rothy’s ofrecen inspiración… y competencia.
Pero Moore, que ha sido mentor empresarial de Felix, consultó a algunos de sus contactos que crearon marcas en línea de venta directa al consumidor; les impresionó el plan de negocio de Saysh, lo que dio a Moore confianza para invertir. Moore también cree que es el momento oportuno, saliendo de la pandemia. Cuando las mujeres reanuden su vida social, dice, buscarán unas zapatillas cómodas que combinen con un vestido. Y lo que es más importante, Moore cree que los consumidores apoyarán a Saysh por la historia de Felix. “Su marca no tiene tanto que ver con la belleza y el bienestar, sino con la fuerza, la justicia y la solidaridad”, afirma Moore. Ese mensaje puede vender mucho hoy en día. “Tenemos una base de consumidores más inteligente que nunca, sobre todo en la Generación Z, pero también en la Generación Y”, dice Arielle Patrick, directora de comunicación de Ariel Investments, e inversora ángel que tiene una participación en Saysh. “Están obsesionados con las personas, la ética y los valores que hay detrás de las marcas por encima de todo. Creo que ya no estamos en un mundo en el que basta con tener el producto más sólido”.
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Los velocistas estadounidenses que participen en los Juegos Olímpicos de Londres tendrán la opción de vestir nuevos uniformes de Nike que, según la empresa de ropa deportiva, son “la ropa de pista más rápida hasta la fecha… [y] también la más sostenible”. Los chándales, que incluyen material procedente de 13 botellas de agua recicladas cada uno, incorporan parches estampados en las partes del cuerpo que más se mueven (obsérvense los puntos de Angelo Taylor, arriba). También están cubiertos de hoyuelos parecidos a los de una pelota de golf “para ayudar a reducir la resistencia aerodinámica del atleta”. Nike afirma, con gran precisión, que los uniformes con hoyuelos reducen hasta 0,023 segundos el tiempo de un sprint de 100 metros en comparación con la equipación anterior de la empresa.
Aunque no todos los corredores adoptarán este modelo de alta tecnología, optando en su lugar por otras variaciones de uniformes Nike, todo el mundo en la pista está seguro de llevar algo ceñido y aerodinámico. Hace apenas un par de décadas, esto no era así. Una mirada retrospectiva a la historia del atuendo de los velocistas olímpicos revela cambios radicales.
San Luis 1904: Yamasani, un miembro de la tribu zulú, corre por la pista con camisa de cuello, pantalones cortos gruesos y botas. Aunque se trataba de un corredor de maratón, no de un velocista, este tipo de atuendo voluminoso era típico de la época. Fue uno de los primeros atletas africanos en participar en los Juegos Olímpicos modernos, y quedó 12º en el maratón, a pesar de la resistencia al viento creada por su gorra. (Merece la pena señalar que aquellos Juegos de 1904 traficaban con algunas ideas bastante atroces sobre la raza).
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