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Elon Musk, consejero delegado de Tesla, vendedor de lanzallamas y figura cultural explosiva, nunca está lejos de los titulares, ya sea por sus ambiciosos proyectos empresariales o por sus constantes enfrentamientos con la SEC. Sin embargo, el empresario de origen sudafricano ha saltado recientemente a los titulares por un motivo totalmente distinto: lució unas Air Jordan 1 personalizadas mientras presentaba el nuevo SUV crossover Modelo Y de Tesla. Encargadas para Musk por un amigo, creadas por De Marco Customs e inspiradas en el Roadster de Tesla, las zapatillas 1-de-1 lucen una paleta deportiva en negro y rojo. La característica más destacada es el logotipo de la empresa, cortado con láser y bordado en la puntera en piel metálica roja a juego con el llamativo Swoosh. El resto de la parte superior está fabricada con una mezcla de pitón y pelo de poni, y el forro y los cordones también están forrados en una rica piel Horween para asegurar la sensación de primera calidad. Como se trata de un encargo especial, no estarán disponibles para su compra, pero puedes echarles un vistazo en detalle aquí mismo, y permanece atento para ver si Musk saca alguna otra zapatilla Jordan durante el resto de 2019.
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Los consumidores conectan profundamente con las marcas que comparten sus valores o representan lo que aspiran a ser, según Americus Reed, profesor de marketing de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania. Tesla se ha beneficiado de una poderosa lealtad basada en la identidad que ha surgido entre los compradores de coches, y que rivaliza con marcas de primera línea como Apple y Nike.
Algunos compradores de coches se sienten cada vez más atraídos o alejados de Tesla, debido a una serie de creencias que se alinean o chocan con Musk, incluyendo la política, la libertad de expresión y la cultura de la empresa, según las entrevistas con 12 compradores de coches recientes.
“Hay personas que no son él y que han trabajado mucho tiempo para ganarse esas acciones”, dijo Simon, un ejecutivo de Filadelfia que se toma “muy en serio” que sus empleados tengan la oportunidad de ganar.
Históricamente, las empresas han sufrido las consecuencias de adoptar posturas políticas. Budweiser parece haber perdido popularidad en condados conservadores después de que su anuncio de la Super Bowl de 2017 favoreciera la inmigración, mientras que Ben & Jerry’s ganó apoyo en países liberales por su apoyo al matrimonio entre personas del mismo sexo y a Black Lives Matter, según Vanitha Swaminathan, profesora de marketing de la Universidad de Pittsburgh.
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Pero no desesperes, DM Custom Sneakers planea fabricar más zapatillas con el logo de Tesla. El próximo lote no serán “ediciones limitadas” dice Acosta, aunque costarán lo mismo ya que se utilizarán los mismos materiales. Los clientes pueden ponerse en contacto con Acosta a través de la cuenta de Instagram de la empresa o por correo electrónico en: https://www.dmcustomsneakers.com/.
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